Patrick BARTEMENT - Directeur Général
Philippe RINCÉ - Directeur Adjoint
O.J.D. LA REFERENCE
Association
tripartite (Editeurs, Annonceurs, Publicitaires) à
but non lucratif, régie par la loi de 1901, L'O.J.D.
est considérée comme l’organisme
de référence dans le contrôle de
la diffusion des médias écrits, télématiques
et multimedia.
Elle est la plus ancienne association de ce type dans le monde (créée en 1922).
L'O.J.D. est présidée par Stéphane
Bodier, Président de Nextdoor Group.
Une équipe de permanents de 20 collaborateurs est animée par Patrick Bartement, Directeur Général.
L'O.J.D. fédère 1700 membres, dont
la totalité des grands titres de la presse française,
la très grande majorité des professionnels
de la publicité, agences et conseils médias,
ainsi que les grands annonceurs réunis au sein
de l’Union des Annonceurs.
Elle contrôle plus de 4 milliards d’exemplaires de presse vendus chaque année en France et dans le monde.
LES MISSIONS
La mission de l'O.J.D. consiste à contrôler
le tirage et la diffusion de tous médias et supports
de publicité et prioritairement de la presse.
Ses résultats, établis sous forme de procès-verbal,
constituent un élément de référence
essentiel, par exemple pour l’élaboration
des tarifs de publicité.
Les données contenues dans ces procès-verbaux jouent un rôle majeur et permettent :
- aux éditeurs de disposer d’un outil marketing qui favorise l’établissement d’un bilan des actions entreprises, période par période, et des performances de leurs publications, les autorisant ainsi à fixer des tarifs de publicité conformes à leur diffusion. Dans de nombreux cas, les chiffres de O.J.D. sont leur seule référence.
- aux annonceurs de disposer des informations qu’ils sont en droit d’attendre de la part des supports pour justifier les choix opérés dans leurs plans médias.
- aux agences, centrales et conseils médias comptables des investissements de leurs clients, de procéder à une sélection rigoureuse des supports. Des chiffres précis sur la saisonnalité et la régionalisation des ventes leur permettent, entre autres possibilités, de pondérer les données d’audience issues d’autres organismes (Aepm, Europqn, Europqr, Ipsos, Sofrès, BVA,etc).
- aux régies de comparer, notamment, les différentes publications dont elles assurent la commercialisation, à leur univers de concurrence.
Les chiffres de l'O.J.D. servent de plus en plus
souvent de base de référence pour les
pouvoirs publics, l’administration, les tribunaux,
etc... lorsque se pose la question de connaître
avec exactitude la diffusion de certains supports.
LES CONTROLES
Des Procès-Verbaux sanctionnent les opérations de contrôles de la diffusion annuels ou bisannuels des supports. Ils sont obligatoires au moins une fois par an pour tous les membres de l’association. Ils contiennent un ensemble très complet de chiffres concernant notamment le tirage, la diffusion (ventes et abonnements), la ventilation mensuelle et régionale de ces ventes, ainsi que les exemplaires diffusés à l’étranger.
Des Déclarations semestrielles de diffusion sur
l’Honneur (D.S.H.) viennent compléter ce
dispositif. Elles sont obligatoires deux fois par an
pour chaque éditeur membre de l'O.J.D..
Véritable baromètre de la santé
des titres de la presse française, les chiffres
de l'O.J.D. sont réunis dans une banque
de données qui compte plus de 20.000 Procès-Verbaux
et D.S.H. depuis sa création en 1979.
Tous ces chiffres sont accessibles sur le site Internet de l’Association, créé en 1997.
UNE ASSISE INTERNATIONALE
L'O.J.D.
a participé à la création, en 1963,
de l’Association Internationale de Bureaux de
Contrôle de la Diffusion (IFABC).
Cette association regroupe 28 organisations dans 24 pays à travers le monde qui contrôlent plus de 16.000 publications chaque année.
Association
tripartite (Editeurs, Annonceurs, Publicitaires) à
but non lucratif, régie par la loi de 1901, L'O.J.D.
est considérée comme l’organisme
de référence dans le contrôle de
la diffusion des médias écrits, télématiques
et multimedia.
L'O.J.D.
a participé à la création, en 1963,
de l’Association Internationale de Bureaux de
Contrôle de la Diffusion (IFABC).
