| Les mots-clés du Média Planning |
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| A |
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AFFINITÉ
Rapport entre l’audience utile (ou audience sur la cible) et
l’audience totale du support, qui met en évidence la proximité
d’une population cible avec un support. Ce rapport est habituellement
exprimé en indice ou en pourcentage.
AUDIENCE (presse)
Nombre de personnes déclarant lire, feuilleter ou consulter
un titre de presse. L’audience s’exprime en nombre de lecteurs
ou en pourcentage de la population totale.
AUDIENCE (affichage)
Nombre de personnes ayant circulé devant l’affichage.
AUDIENCE INSTANTANÉE
(radio et télévision)
Nombre de personnes à l’écoute de la radio
ou de la télévision pendant une tranche horaire déterminée.
L’audience radio se mesure le plus généralement
quart d’heure par quart d’heure. L’audience de la
télévision peut se mesurer minute par minute.
AUDIENCE EN QUART
D’HEURE MOYEN
(ou audience moyenne) (radio)
Moyenne arithmétique de l’audience par quart d’heure
pendant une période horaire considérée.
AUDIENCE RÉGULIÈRE
(presse)
Nombre de personnes déclarant lire, feuilleter ou consulter
un quotidien tous les jours ou presque, un hebdomadaire toutes les semaines
ou presque, un quotidien du 7e jour toutes les semaines, un bimensuel
tous les 15 jours...
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| B |
BÊTA
Coefficient de mémorisation lors d’un contact (Armand Morgensztern)
qui correspond, au sein d’une audience, au pourcentage de personnes
ayant mémorisé un message. |
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| C |
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CIBLE
Part de la population que l’on désire toucher par
action publicitaire. Le « cœur de cible » est la partie
de la cible plus particulièrement visée par la communication,
composé par les acheteurs potentiels.
L’affichage s’adresse sans discernement à une population
très large. Tout individu qui se déplace (85 % des Français
effectuent un déplacement par jour) fait virtuellement partie de
l’audience du média. C’est parmi les populations les
plus mobiles (jeunes, cadres, actifs, rurbains...) que les meilleurs scores
d’impact sont relevés. Les réseaux locaux permettent
de toucher au plus près le cœur de cible.
CIRCULATION (TAUX
DE) (presse)
Nombre de lecteurs par exemplaire diffusé en France.
CONTACT
Rencontre entre un support porteur d’un message et une personne
grâce à une occasion de voir (ODV) ou une occasion d’entendre
(ODE).
COÛT/1 000
EXEMPLAIRES (presse)
Coût de l’insertion publicitaire multiplié par
1 000 et divisé par le nombre d’exemplaires diffusés
(DPF).
COÛT/1 000
AUDIENCE
Coût d’une insertion publicitaire ou d’un spot multiplié
par 1 000 et divisé par le chiffre de l’audience utile (en
nombre d’individus).
COÛT/1 000
CONTACTS
Coût de l’insertion publicitaire ou d’un spot multiplié
par 1 000 et divisé par le nombre total de contacts distribués.
COÛT/GRP
Coût de l’insertion publicitaire ou d’un spot divisé
par le nombre de GRP (ou pénétration du titre) au sein d’une
cible.
COUVERTURE
Indicateur de performance des plans média mesurant le nombre
(ou le pourcentage) de personnes touchées au moins une fois par
un support au cours d’une période donnée.
CSP
Catégorie socioprofessionnelle. Regroupe les individus en
classes définies par l’activité (ou non) et la profession.
CUMUL
Agrégation de vagues d’enquêtes réalisées
à différents moments. Le cumul glissant est une série
chronologique dont chaque point est un cumul ; on passe d’un point
au suivant en supprimant les données de la vague la plus ancienne
et en ajoutant celles de la plus récente.
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| D |
DIFFUSION
PAYÉE (presse)
Nombre total d’exemplaires vendus en kiosque et par abonnement
(dans le second cas, le prix de vente est supérieur ou égal
à 50 % du prix facial).
DIFFUSION PAYÉE
FRANCE (presse)
Diffusion totale payée sur le territoire français.
La notion la plus utilisée en médiaplanning.
DIFFUSION TOTALE
PAYÉE (presse)
Total des abonnements, de la vente au numéro et de la diffusion
sur exemplaires antérieurs.
DIFFUSION TOTALE
PAR NUMÉRO (presse)
Total de la diffusion totale payée, de la diffusion à
prix réduit et de la diffusion non payée, en France et à
l’étranger.
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| G |
GRP
(Gross Rating Point) OU PCB (point de couverture brute)
Somme des taux de pénétration de toutes les insertions
(ou de tous les écrans TV, spots, radio, etc.) d’un plan média.
On le calcule en multipliant la couverture par la répétition.
C’est aussi le nombre de contacts distribués parmi 100 personnes
appartenant à la cible. En affichage, le GRP rend compte du nombre
de passages effectués par 100 individus devant les affiches d’une
campagne au cours d’une période donnée. |
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| I |
INDICE
ESOMAR
« European Society for Opinion and Marketing Research. »
Cet indice, également appelé « indice de mode de vie
», mesure le nombre de biens d’équipement présents
dans le foyer parmi une liste de dix articles : téléviseur
couleurs, appareil photo, magnétoscope, caméra vidéo,
radioréveil, perceuse électrique, friteuse électrique,
deux voitures et plus, micro-ordinateur, résidence secondaire. |
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| L |
LDP
(Lecture dernière période) (presse)
Nombre de personnes déclarant avoir lu, feuilleté ou
consulté un support de presse (même ancien) au cours d’une
période de référence (la veille pour les quotidiens,
pendant la semaine écoulée pour les hebdomadaires, au cours
des quinze derniers jours pour les bimensuels, au cours du mois écoulé
pour les mensuels, au cours des deux derniers mois pour les bimestriels). |
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| M |
MESURE
DES QUOTAS
Méthode consistant à définir un échantillon
dont la structure est identique, au regard de certains critères (sexe,
âge, région, etc.), à celle de la population étudiée. |
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| P |
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PANEL
Échantillon recruté pour une certaine durée
pendant laquelle les individus seront interrogés plusieurs fois.
L’un des intérêts du panel est de mettre en évidence
des évolutions. Le panel constant consiste à choisir les
individus répondant tout au long de la période considérée.
Pour pallier le vieillissement et l’accoutumance des personnes panélisées,
l’échantillon est généralement renouvelé
par parties tous les ans ou tous les deux ans.
PART D’AUDIENCE
Pourcentage d’audience d’un support ou d’un groupe
de supports calculé par rapport à l’audience totale
réalisée par les supports de la même famille, ou bien
par rapport à l’audience totale du média lui-même.
PÉNÉTRATION
Audience en pourcentage d’un support auprès d’une
cible donnée.
PRESSION (affichage)
On peut se rapprocher du niveau de pression d’une campagne grand
format à partir de la part de voix. Cette valeur sera plus exacte
si, au lieu de compter en nombre de panneaux, on effectue le comptage
en fonction de l’axe sur lequel est présent chacun de ces
panneaux. Si l’on s’intéresse à l’ensemble
de l’offre affichage, on raisonnera en part d’offre.
D’une façon générale, on admet que la pression
minimale pour « être vu » correspond à une part
de voix de 5 %. Un réseau national ne dépasse que très
rarement 3 % sur l’ensemble des agglomérations couvertes.
PRIME TIME
Tranche horaire couvrant la première partie de la soirée.
Par extension, cet indicateur correspond aux heures de très grande
écoute, c’est-à-dire de 19 h 30 à 22 h 30 en
télévision et de 6 h 30 à 9 heures en radio.
PUISSANCE (ECHELLE
DE)
Elle permet de hiérarchiser les supports en fonction de leur
audience sur cible (ou audience utile).
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| Q |
QUOTA
Part affectée à une catégorie donnée dans
la structure d’un échantillon.
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| R |
RÉPÉTITION
MOYENNE
Indicateur de performance d’un plan média. Nombre moyen
de contacts par individu utile touché par le plan média. |
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| S |
SCORE
DE VU/LU
L’enquêteur feuillette un magazine déterminé
et présente une à une les annonces à l’interviewé.
Il lui pose par exemple la question suivante : « Pouvez-vous me décrire
ce que vous avez vu, lu ou simplement remarqué sur cette annonce
? »
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| V |
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VAGUE
Ensemble des résultats d’une enquête recueillis
au cours d’une même période. Une campagne publicitaire
peut être segmentée en plusieurs vagues de durée différente
: 3 semaines, 2 mois ou 4 jours. Les enquêtes d’audience sont
généralement réalisées en plusieurs vagues.
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