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Sortie de Serge, nouvelle formule des Inrockuptibles, création d'un mois de la presse culturelle : en 2010, le secteur des magazines culturels a connu quelques actualités marquantes. L'occasion pour nous de revenir sur la définition même de ses contours et d'établir un panorama.

L'affichage numérique devait être l'avenir de la publicité extérieure. Les prévisionnistes annonçaient son explosion en France dans les années à venir, Metrobus déployait son réseau, et les trois grandes régies du marché Français, JC Decaux, CBS Outdoor et Clear Channel, attendaient patiemment la mise en application des décisions du Grenelle de l'Environnement pour prendre leurs décisions sur ce segment. Mais Nathalie Kosciusko-Morizet, qui a supervisé la rédaction du projet de décret sur l'affichage, a déçu tout son monde avec un texte très restrictif. Etat des lieux.

Pour se sortir de leurs difficultés financières, les titres de presse cherchent d'autres sources de revenus que la publicité. Notamment en diversifiant leurs activités. Bien sûr, ce n'est pas nouveau : le mouvement a commencé dans les années 80. Mais ces dernières années, le phénomène a pris de l'ampleur. Aux hors-séries et suppléments se sont ajoutés de nouvelles activités, et notamment des services. Voyages, assurances, salons, conférences, contenus autres qu'écrits : les produits dérivés des magazines et journaux couvrent aujourd'hui tous les domaines de la consommation. Et la notion de marque média émerge. Une marque avec ses valeurs, ses déclinaisons, ses représentants... Mais pour accéder au statut de marque média sans s'éparpiller, sans « tuer » son produit d'origine, encore faut-il se poser la bonne question, celle de la légitimité à investir tel ou tel domaine ; et lancer les bons produits, ceux que les lecteurs attendent.

Au niveau mondial, 72 % des internautes regardent aujourd'hui régulièrement des vidéos en ligne, soit 144 millions de personnes. Ou 144 millions de cibles potentielles pour les acteurs d'un segment publicitaire en plein essor : le spot vidéo en ligne. Selon le Syndicat des Régies Internet, le chiffre d'affaires du secteur a été multiplié par trois en France au premier semestre 2010, portant ainsi la croissance de la publicité en ligne. Et les prévisions sont plutôt optimistes : en 2014, les sites et services de vidéo en ligne devraient capter 13 % du marché publicitaire web, soit 11,2 milliards d'euros.

Si elle reste LE grand leader de la presse magazine en France, en termes d’audience comme de diffusion (voir tableau « Les meilleures audiences de la presse magazine » et « Les meilleures diffusions de la presse magazine »), la presse TV a tout de même traversé, ces dix dernières années, deux zones de turbulence. La première (2004) fut causée par Axel Ganz, avec les lancements des deux quinzomadaires, Télé 2 Semaines et TV Grandes Chaînes, qui venaient déséquilibrer des titres plutôt habitués à la stabilité, voire à la progression, de leurs résultats. La seconde, plus récente, procède de la conjonction de deux événements majeurs pour le secteur : l’ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution (2007), principal annonceur des titres TV, directement suivie par la crise. Du coup, si audience et diffusion restent relativement stables (bien qu’en légère baisse), notamment grâce aux thématiques people et télé-réalité largement reprises dans les colonnes des magazines TV ; les investissements publicitaires, eux, chutent fortement depuis 2008 : -9,5 % entre 2008 et 2009 ; puis -1,7 % entre le premier semestre 2009 et le premier semestre 2010 (chiffres Kantar Media fournis par Vivaki). Des chiffres d’autant plus inquiétants pour les éditeurs qu’une autre forme de concurrence se profile avec les télévisions connectées. A l’image de ce qui est déjà possible avec les box ADSL, celles-ci devraient en effet permettre aux téléspectateurs d’accéder, directement sur leurs écrans, aux grilles de programmes. Bien sûr, on ne doute pas que les éditeurs, experts en matière de solutions de programmes TV, seront de la partie. Mais il s’agit, pour le moins, de ne pas rater la marche !

On le savait grâce aux multiples études d'audience : le sport représente, pour les chaînes télés, une garantie de téléspectateurs en nombre. Et ce partout dans le monde. La nouveauté, c'est que les retransmissions de compétitions ne sont plus l'apanage des chaînes hertziennes historiques. La TNT s'y est également mis, apportant plus de diversité.

À l’heure du « green washing » et des campagnes Leclerc « Zéro Prospectus », où en sont les supports médias dans leur relation à l’environnement ? La responsabilité écologique est-elle une réelle préoccupation pour ceux qui diffusent des campagnes toujours plus vertes ?

Quelques années après son lancement, la TNT semble remporter un franc succès : elle a trusté une bonne part d'audience aux chaînes historiques et sa progression est continue. Comment explique-t-on l'engouement des français pour ces nouvelles offres ? Quels sont les programmes qui y remportent le plus de succès ? Tour d'horizon des cartons d'audience des petites chaînes qui montent.

Pendant l'été, et donc pendant les vacances pour beaucoup, les Français disposent de plus de temps pour lire en général, et donc pour lire la presse en particulier. Certains titres en profitent – people, news – d'autres, moins. C'est que, si les lecteurs potentiels disposent de plus de temps ; ils sont aussi plus difficiles à atteindre : ils ne vivent pas sur leur « lieu de consommation » habituel et ils n'ont pas les mêmes attentes en matière de lecture et d'information.

À deux ans, ils secouent le téléphone mobile de maman comme un hochet. À deux ans et demi, ils y répondent. À trois ans, ils insèrent un DVD dans son lecteur et se lancent un petit dessin animé. À cinq, ils pilotent Mario Kart sur DS avec dextérité. Et à six, ils font office de photographe officiel pour l'anniversaire des parents. Ce sont les « digital natives ».