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…France Télévisions : le diffuseur officiel 

Le groupe public a profité du lancement de sa nouvelle marque, FranceTVSport, pour présenter en mai dernier son dispositif pour les J.O. de Londres. Et c'est peu dire que France Télévisions voit grand et mobilise tous ses moyens :

- deux plateaux principaux seront installés sur site, à Londres : un plateau sur un ponton au bord de la Tamise et un second sur un bus à Impériale en mouvement dans la capitale Britannique ;

- le site Francetvsport permettra de suivre en direct l’intégralité des compétitions soit l’équivalent de plus 12 chaînes en simultané ;

- le site diffusera par ailleurs en « simulcast » les retransmissions des 4 chaînes de France Télévisions (France 2, France 3, France 4, France Ô) ;

- Pluzz et Francetvsport proposeront ensuite les diffusions de rattrapage.

Le tout sera, évidemment, disponible sur l’ensemble des supports et applications mobiles (smartphones, tablettes, etc.)

Le plateau principal de France Télévisions, créé en interne par Guy Lelong (Atelier 2) et mis en lumière par Jean Clave, sera situé sur un ponton non loin du Old Billingsgate de Londres, offrant une vue imprenable sur le monument. L'autre « plateau », mobile celui-là, consistera en un bus à Impériale qui déambulera d’un stade à l’autre. Aménagé pour l’occasion de manière à offrir un plateau en balcon à l’arrière, il sera « le bus de Louise », en référence à l’animatrice anglaise Louise Ekland, « la plus anglaise des françaises et inversement », qui sera le fil rouge de l’événement.

Le 26 juillet, en introduction des Jeux Olympiques, Marie Drucker lancera les hostilités avec la soirée événementielle « The Beginning », depuis le plateau principal de Londres. L’occasion de découvrir un documentaire de Gaël Leblanc sur le sprinter Usain Bolt, « The Fastest ». Puis, du 27 juillet au 12 août, France 2, France 3, France 4 et France Ô (ainsi que les 9 antennes d’Outremer 1ère), diffuseront en exclusivité et en clair 300 heures de directs de 9h30 à minuit.

En direct du Club France, c’est-à-dire du premier plateau, Lionel Chamoulaud, Gérard Holtz et Laurent Luyat se relaieront tout au long de chaque journée pour animer, en compagnie de nombreux athlètes, consultants et invités, la continuité des directs sur France 2 et France 3. Ils feront le lien, en complicité avec Louise Ekland, entre les différents sites où les journalistes et consultants de France Télévisions seront présents pour faire vivre toutes les compétitions des J.O.

Comme c’est le cas pour des événements comme Roland Garros ou le Tour de France, des « bascules » seront organisées entre France 2 et France 3, tout au long des journées, pour offrir plus de 15 heures de direct chaque jour. France 3 s’occupera de la tranche matinale 9-12h, du début d’après-midi 13-15h, de la tranche du 20h et de certaines soirées jusqu’à minuit. France 2 assurera le midi (12-13h), l’après-midi (15-20h) et le reste des soirées.

En complément de cette continuité d’antenne sur France 2 et France 3, France 4 et France Ô seront également mobilisées pour retransmettre des tournois : celui de football féminin (auquel participeront les Bleues) pour France 4 ; et celui de football masculin pour France Ô.

L'offre publicitaire liée à ces diffusions s'articule autour de 4 grands axes : Jouer (Jeu concours viral, Jeux flash, quizz…), S'informer (Résultats, analyses, commentaires, calendrier des épreuves…), Voir et revoir (Directs, Streaming, Catch’up & Résumés vidéos) et Discuter et partager (Partage et relais des publications FTV). Les écrans, déjà remplis, ont été vendus aux enchères par Media Exchange, sous forme de 6 lots : deux lots « Offre Finales » et quatre « Offre Supporter ». L’offre Finale comprenant 40 spots diffusés autour des finales et complétés par du web ; et l’offre Supporter 60 spots à raison de 3 à 4 par jour, complétés par du web.

Trois parrains se partagent par ailleurs le partenariat « Argent » mis en place pour l'occasion et comprenant : le sponsoring de l' « Image du jour » en amont des J.O., celui de l'ensemble des retransmissions, des prérolls vidéos, des habillages de page, des widgets interactifs et du display classique sur l'ensemble des supports digitaux, soit un total de 265 présences sur France 2 et France 3 renforcées par la visibilité web.

…BeInSport : le nouvel arrivant

Bien qu’à peine née, la nouvelle chaîne de Charles Biétry aura tout de même droit à sa part de J.O. Elle diffusera dans leur intégralité les tournois de handball (masculin et féminin), de basket (masculin et féminin) et de tennis (masculin et féminin)… l’ouverture des J.O. marquant par ailleurs la naissance du second canal de la marque, BeInSport 2. Darren Tulett, journaliste anglais et transfuge de Canal +, sera l’envoyé très spécial de la chaîne pour les J.O.                                                                  

…des cahiers spéciaux au Monde  

Au Monde, les J.O. feront l’objet d’un cahier de 16 pages, bilingue, à paraître le 27 juillet pour l’ouverture. Ils seront ensuite traités dans les pages sport du quotidien sous forme d’un cahier de 8 pages et au sein d’une rubrique dédiée sur Lemonde.fr. Pour l’occasion, M Publicité a mis en place quatre offres bimédia associant le quotidien et son site. L’offre "Or" associe une page quadri dans le cahier 16 pages du 27 juillet et une communication en exclusivité en home page du site le même jour ; ainsi qu'une page quadri dans les pages sport du quotidien le 11 août pour la clôture des jeux, et une exclusivité en home page du site (1 million de PAP) le 12 août, le tout pour 98 K€ net net.

L'offre "Argent" prévoit une page news quadri dans le cahier du 27 juillet, 10 huitièmes de page répartis sur la compétition dans le cahier quotidien, une présence en exclusivité sur la Séquence Spéciale J.O. 2012 sur Lemonde.fr et une présence en exclusivité sur l'application iPhone pendant 10 jours, le tout pour 68 K€ net net. L'offre "Bronze" associe une page news quadri dans le cahier du 27 juillet, l'exclusivité des home page de rubriques du Monde.fr le 27 juillet et l'exclusivité de l'application iPhone pendant 10 jours, le tout pour 27 K€ net net. Et l'offre "Les conditionnelles du 28 juillet au 11 août" prévoit, pour 25 K€ net net, une page quadri dans le quotidien ou 100 % PDV de la home page du Monde.fr.

…du plurimedia au Figaro

Au Figaro, on joue pour les J.O. sur la synergie entre les différents supports commercialisés par Figaro Medias : le quotidien et son site, Sport24.com, le Figaro Magazine et son site, Madame Figaro et son site, TV Magazine, La Chaîne Météo… et les différentes applications de toutes ces marques. Quatre offres ont été concoctées pour l’occasion : Au cœur de l’actualité, L’esprit des Jeux Olympiques, Interactivité et Communauté, Programmes et Coulisses.

La première offre est centrée sur les performances, les résultats et décryptages qui s’en suivent. Elle associe le supplément FigaroPlus du 27 juillet, intitulé Londres 2012, le cahier sport du quotidien, Lefigaro.fr, Sport 24 et les applis. Elle permet une visibilité permanente tout au long de l’événement et associe les marques au plus près des sportifs.

L’esprit des Jeux, la seconde offre, est centrée sur les magazines et joue sur les valeurs des J.O. « Exploit et évasion » avec les articles dédiés aux J.O. dans le Figaro Magazine, sur son site et son appli ; et « Passion & Glamour » avec des angles originaux dans Madame Figaro, sur son site et son appli.

La troisième offre, Interactivité et communauté, surfe sur les réseaux sociaux et la mobilité autour du thème « Vibrer avec le public ». Elle inscrit les annonceurs au sein d’une communauté d’ « expatriés spéciaux » qui vivent les J.O. sur place et les partagent avec la rédaction, sur Lefigaro.fr et Sport24.com, ainsi que sur les applis mobiles.

La quatrième offre, Programmes et Coulisses, permet aux annonceurs d’accompagner le programme quotidien des J.O., avec une visibilité ciblée au sein des grilles de TV Magazine, de son site et de ses applis ; ainsi qu’une présence sur Lachainemeteo.com, ciblant les requêtes « Londres ».

…la presse régionale associée 

La PQR accompagnant, elle aussi, le déroulement des J.O., avec des pages spéciales au sein des rubriques Sport, le suivi des sportifs régionaux, l’annonce des principaux événements à la télé, les quotidiens associés dans PQR 66/Web 66 y vont, eux aussi, de leurs dispositifs J.O. Au menu : un module de sponsoring au sein des programmes TV, des packs « Visibilité » et « Répétition » offrant, sur différentes surfaces, une présence d’une semaine, un pack « Communication sur les grandes finales » et un pack « Fil rouge J.O. ».

…la marque L’Equipe 

Bien sûr, l’Equipe Magazine du juillet sera dédié, comme il se doit, à la ville de Londres. Bien sûr, le quotidien sera au plus près de l’événement avec un cahier spécial diffusé pendant toute la période Olympique. Bien sûr, l’Equipe TV aura son plateau au plus près de l’événement. Et c’est tout cela qu’Amaury Medias met en avant avec son « Rendez-vousWarner 360° ». L’idée ? « Valoriser les engagements d’une marque avec les Jeux Olympiques de 2012, via un dispositif de communication globale (mixant média et hors média), en partenariat avec la marque L’Équipe ». Et utiliser pour cela la puissance du quotidien et de ses déclinaisons, avec, en plus des suppléments et plateaux déjà cités : la coproduction d’une série J.O. de 20 épisodes permettant de suivre l’entrainement de certains athlètes, les étapes physiques et psychologiques par lesquelles ils passent ; un magazine TV spécial J.O. diffusé de janvier à juillet ; le développement d’un Guide des J.O par L’Equipe Mag ; la création d’une édition spéciale « La Gazette des J.O » diffusée  au club France ; la mise en place de bornes multimédias (avec création de contenu sur  mesure) ; et la diffusion quotidienne de L’Equipe au cœur du village olympique.

Plus que des pages de pub ou des spots TV, c’est donc un véritable accompagnement multimédia des Jeux Olympiques que l’Equipe a mis en place pour ses partenaires, avec, entre autres, la création de rendez-vous sur mesure dédiés aux J.O ; la création d’un « Sélection L’Equipe » (Format Mag ou Quotidien) réalisé sur mesure en collaboration avec le partenaire ; la création d’un mini site  aux couleurs du partenaire, intégré au cœur de Lequipe.fr  pour agréger les contenus éditoriaux produits de la marque et ceux produits par la rédaction, la création d’un e-quotidien ou la création de jeux concours sur mesure.

…des parrains pour Radio France

À l’antenne de la radio publique, les épreuves et autres grands moment des jeux seront à suivre, en direct, pendant les journaux et les « lignes » sport de France Inter et France Info. La marque qui parrainera ces différentes interventions se voit garantir 255 citations réparties : durant le journal des sports à 6h30 en semaine et 8h le week-end sur France Inter ; dans les journaux des sports de 7h08, 7h38, 8h08… sur France Info ; et durant les épreuves chaque jour entre 12h et 20h.

…une couverture complète pour RTL  

Pour emmener ses auditeurs à Londres, RTL y envoie pas moins de sept envoyés spéciaux en plus du correspondant local. Des journalistes qui seront épaulés par quatre consultants de choix : Fabien Canu, double champion du monde de judo et expert dans « Le Club RTL-L’Equipe Londres 2012 » ; Laurent Jalabert, champion cycliste ; Alain Blondel, champion d’Europe de Décathlon et consultant athlétisme ; et Stéphan Caron, nageur.

Quatre émissions rythmeront les journées. À 6h40 du lundi au vendredi, Good Morning London délivrera les dernières actualités en six minutes. De 8h30 à 9h00 du lundi au vendredi, On refait les Jeux reviendra sur les événements de la veille et présentera ceux du jour. De 18h30 à 19h00 du lundi au vendredi, Before Olympique fera le bilan de la journée, des podiums, et mettra en perspective les compétitions du soir. De 20h00 à minuit du lundi au dimanche, Le club RTL-L’Equipe Londres 2012 fera le point complet avec de multiples intervenants, tout en laissant place au direct quand des événements clés auront lieu. Des informations J.O. en fil rouge seront par ailleurs diffusées chaque demi-heure, en fonction de l’actualité.

Le Club France

…19 heures quotidiennes pour RMC 

Les J.O., RMC les commence en avance avec la quotidienne Before London, diffusée de 20h à 22h du 2 au 22 juillet puis de 16h à 22h du 23 au 26. Puis, à partir du 27 juillet, 50 journalistes, entre Londres et Paris, feront vivre les J.O. aux auditeurs de la station monégasque. Et ce de 6h à 1h, chaque jour, pour 19h d’antenne quotidiennes. Entre 6h et 10h, Virginie Phulpin ouvrira la journée au Club France, dans l’émission Bourdin & Co. L’ancien rugbyman Serge Simon prendra le relai entre 13h et 15h pour la quotidienne Dream Café. Et passera le témoin aux différents intervenants de l’« Intégrale Olympique », dont les consultants Céline Géraud, Hugues Obry, Isabelle Severino et Brahim Asloum.

…3 heures chaque soir sur Europe 1   

Disposant d’un studio au club France, voisin du plateau de France 2, Europe 1 y enverra cinq journalistes et les consultants Jean-Claude « Bill » Perrin et Roxana Maracineanu. Tous animeront, chaque soir de 20h à 23h, une émission dédiée qui marquera le grand retour du sport à l’antenne de la station au logo bleu.

…sur les boîtes de pizza 

Publipizz, spécialiste de la publicité sur boîtes de pizza à livrer, prolonge pour les J.O. l’offre qu’il avait mis en place pour l’Euro 2012 : 50 000 boites pour 29 000 € H.T. ou 100 000 pour 49 000 € H.T. Elle cible ainsi une clientèle jeune et urbaine, sachant qu’un français sur quatre mange une pizza les soirs de matches. Les boîtes Publipizz sont réparties sur un réseau de 5 000 pizzerias partenaires.

…sur les taxis

Autre exemple original de régie tirant parti des J.O. : Quadriplay, spécialiste de l’affichage sur taxis, s’associe avec son homologue Ubiquitous pour offrir aux annonceurs une présence simultanée à Paris et à Londres pendant les J.O. Le couplage comprend 200 flancs de taxis londoniens pendant 8 semaines et 400 flancs de taxis parisiens pendant 4 semaines.

Nicolas Priou