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Le Parisien Magazine, Ecofutur, Mes Dimanches... en cette rentrée, une nouvelle vague de magazines-bonus vient s'ajouter aux différents « packs » proposés par la presse quotidienne. L'occasion pour Tarif Media de faire le point sur ces – nombreux – suppléments. Rendons à Robert ce qui lui appartient : en France, l'invention des suppléments de la presse quotidienne, c'est beaucoup le fait de M. Hersant. Grand patron de médias, celui-ci voulait faire de son Figaro le titre étendard de la droite française... quelque soit le format – journal ou magazine – et la cible – homme ou femme. Il a donc lancé, tour à tour, Le Figaro Magazine et Madame Figaro, et ce bien avant que la stratégie des suppléments pièges à pub ne devienne la règle chez nos quotidiens.

Avec l’« invention » du « métrosexuel » par le journaliste Mark Simpson dans les années 90, l’image de l’homme était bouleversée : il n’était plus le « macho » porté par les images publicitaires, mais était devenu un individu assumant sa part de féminité, aimant la mode, prenant soin de son corps à coups de produits cosmétiques et appréciant les arts et la culture et plus seulement les grosses voitures. Puis dans les années 2000, l’ « ubersexuel » est revenu mettre un peu d’ordre et de virilité dans cette image devenue trop féminisante. Et aujourd’hui ? Où en sont les repères du marketing masculin ? À travers son étude Men Spirit, Kantar Media dessine quelques pistes.

À l’occasion des Jeux Olympiques, les éditeurs déploient leurs équipes pour suivre l’événement et les régies créent des produits sur mesure pour tirer profit des pics d’audience, réels sur tous les supports. Tour d’horizon des dispositifs londoniens.

Avant, on ne jurait que par la ménagère de moins de 50 ans. Bichonnée par les télés, soignée par la presse magazine, bercée par les radios, elle était la reine des médias, la cible des cibles. Puis Internet est arrivé, et cette « ménagère », comme les autres, s'y est connectée. Elle a commencé à y faire ses courses, puis même les soldes. Elle y a trouvé des espaces pour échanger avec les autres ménagères. Elle y a exposé ses créations, ses recettes de cuisine, des photos de son jardin... Elle est devenue, le temps d'un clic, une « cyber mum ». Portrait d'une nouvelle cible.

Produire en France et acheter français. Derrière le candidat du Modem François Bayrou, les principaux concurrents à l’élection présidentielle ont, tous, mis en avant la nécessité de relocaliser la production sur notre territoire, afin notamment de sauver l’industrie hexagonale, et de consommer des produits « bien de chez nous ». Bien. Mais imaginons un instant que tout soit fait pour y arriver. Reste alors une question : les français trouvent-ils un intérêt à acheter français ?

Après avoir longtemps pâti de la lenteur des connexions Internet, les vidéos en ligne se sont très rapidement imposées dans le paysage web. Sur 40 millions d’Internautes en France, 30 millions ont regardé au moins une fois une vidéo « connectée » sur l’écran de l’ordinateur, en décembre 2011. Avant la généralisation des TV connectées qui devrait encore amplifier ce phénomène, un point sur les vidéonautes, ces « téléspectateurs » du troisième millénaire.

Le plus grand pays du monde a connu un « boom » médiatique tardif après la chute de La Pravda. Et l’Etat domine, encore aujourd'hui, le paysage. Panorama des médias Russes.

Pour suivre au plus près la campagne de la prochaine présidentielle, pour en décrypter les enjeux, pour donner à voir et entendre les différents candidats et analyser leurs propositions, télévisions, radios et titres de presse réorganisent leurs contenus et leurs équipes. Panorama des différents dispositifs.

Image que les internautes se font d'une marque en fonction des traces la concernant sur le web, l'e-Reputation est aujourd'hui un enjeu majeur de la communication en ligne. A condition de bien la gérer.

Le second pays le plus peuplé au monde est celui qui présente la presse la plus vivante. Les autres médias, tardivement libéralisés, font encore pâle figure en regard du papier. Tour d'horizon des médias Indiens.