DOSSIER
CIBLE n°
1 :
Les architectes
Focus sur une cible de communication
Les architectes
Focus sur une cible de communication
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DOSSIER
CIBLE n°
1 : Les architectes Focus sur une cible de communication |
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Les
domaines prescripteurs
S'il y a dix ou quinze ans l'architecte était maître sur les chantiers, au point qu'on n'osait le contredire dans ses choix, il lui est aujourd'hui impossible de tout maîtriser de A à Z tant les domaines de compétences nécessaires sont variés : "la formation d'architecte en France est très peu pluridisciplinaire. Même s'il ne veut pas l'avouer, l'architecte ne peut, par conséquent, tout maîtriser", confie Luc Bachelerie, rédacteur en chef matériaux de Bâtiment Information. L'architecte d'aujourd'hui s'entoure, de plus en plus, de techniciens, ingénieurs, ou autres économistes de la construction pour prendre ses décisions. C'est ce que Jean-Pierre Cousin, directeur de rédaction de l'Annuel Produits, appelle "la programmation : personne ne décide seul. L'architecte souvent prescrit, mais le décideur final reste, quoi qu'il arrive, celui qui paye." Il émet, bien sûr, un avis sur tout, car, comme nous l'a confié Vincent Boufil, éditeur du Moniteur : "C'est la notion du détail qui fait la patte de l'architecte. Il est vigilant sur le moindre détail car c'est l'apparence finale qui fait sa signature." "L'architecte est obligé de se concentrer sur le bâtiment, il est prescripteur jusqu'au second œuvre, et son rôle s'arrête au niveau de la finition", précise Luc Bachelerie. Pour tout ce qui est gros œuvre, donc, l'architecte a un fort pouvoir de prescription : il choisit les matériaux de la structure, le type de revêtement extérieur, de menuiserie, de fermeture. Pour la solidité de la structure, les problèmes d'étanchéité et d'isolation, il fera souvent appel à un bureau d'études. Et "l'évolution de ces derniers temps est que l'architecte s'entoure d'économistes de la construction pour l'aider à chiffrer son chantier" précise Julien Beideler du Moniteur. Les aspects techniques
Pour tous les aspects techniques, la situation se complique. Si l'architecte est toujours maître du choix des types d'appareils ou de leur "look", il fait, selon Luc Bachelerie, un large usage de la formule "ou similaire". Ainsi, il choisira l'apparence de la robinetterie et des sanitaires : un robinet qui règle la température et le débit par lavabo, ou bien deux robinets dorés distincts ; un bac à douche ou une baignoire ; un miroir-applique ou un miroir plus une lampe... De même que, pour l'électricité, il décidera du nombre d'interrupteurs, de lampes... et de leur apparence. Ou pour l'éclairage où il dira s'il veut de l'halogène ou des ampoules classiques, puis il proposera un modèle d'appareil. Charge ensuite à l'installateur de choisir, parmi la famille de produits proposée "ou similaire", celui qui conviendra le mieux par rapport aux conditions de pose, et par rapport au prix si, comme cela est souvent le cas, il souhaite se dégager une marge. Le pouvoir de prescription de l'architecte dans les domaines techniques dépendra aussi de son équipe de travail. Pour les gros cabinets, la présence des ingénieurs et techniciens des bureaux d'études, le degré de spécialisation de l'architecte dans tel ou tel domaine, font qu'il abandonne certaines de ses prérogatives. Ainsi, pour la plomberie, c'est le bureau d'études "fluides" qui prescrira, et, en son absence, le plombier s'occupe entièrement de son secteur. Pour l'éclairage, l'énergie ou les problèmes de Gestion Technique du Bâtiment (GTB) et de Gestion Technique de la Construction (GTC) - qui rassemblent les solutions informatiques et domotiques, secteurs pour lesquels la technique est de plus en plus pointue - les bureaux d'études prennent beaucoup plus d'importance, et donc de pouvoir de prescription. "La finition n'entre pas
dans le geste architectural"
Nicolas Priou
Les domaines prescripteurs :
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Lexique
:
Maître d'ouvrage : commanditaire du chantier. Ce peu être aussi un particulier, une entreprise, une collectivité locale... Maître d'oeuvre : celui qui est chargé de la mise en oeuvre du chantier ou d'un produit. Dans ce cas, ce peut être un plombier, un charpentier, un carreleur... Economiste de la construction : à partir des plans de l'architecte, il calcule les quantités de matériaux nécessaires, et leur prix de revient. Cycles de formation des architectes Trois diplômes d'architecture sont reconnus au niveau national : Les études d'architecture se déroulent aujourd'hui en trois temps : |
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| La
profession en chiffres Aujourd'hui,
on compte en France 27 000 professionnels inscrits au tableau de
l'Ordre National des Architectes, et les écoles accueillent actuellement
19 000 étudiants. La plupart des architectes sont des hommes
(85 %) avec : 24 % de moins de 40 ans, 62 % de 40-60 ans
et 14 % de plus de 60 ans. En majorité, ils préfèrent
l'exercice libéral de la profession - 70 % des inscrits contre
14 % d'associés de sociétés d'architecture,
8 % de salariés et 3,3% de fonctionnaires - et pratiquent
dans le cadre de petites structures puisqu'on compte environ 15 500
agences en France.
 40 % de ces agences emploient 20 000 salariés, soit un à deux par entreprise en moyenne, puisque 90 % emploient moins de quatre personnes contre 150 structures de plus de dix. Elles génèrent, en moyenne, un million de francs de chiffre d'affaires annuel. Le nombre d'associés et de sociétés d'architecture est, malgré tout, en augmentation puisqu'on en compte 3 000 aujourd'hui contre 700 en 1983 - 48 % de SARL, 22 % d'EURL et 21 % de SCP. Géographiquement, les architectes se concentrent surtout dans quelques régions : 37 % pratiquent en Île-de-France, 10 % en Provence-Alpes-Côtes-d'Azur et 10 % en Rhône-Alpes, 4,8 % en Midi-Pyrénées, 4,4 % en Languedoc-Roussillon et en Aquitaine. Enfin, la clientèle des architectes est avant tout privée (61,7 % contre 38,3 % dans le public). Les ouvrages commandés par ces clients sont surtout des constructions neuves (68,4 % contre 31,6 % de réhabilitations) avec : 27 % de logements collectifs, 17 % de bureaux et commerces, 14 % de maisons individuelles et 12,5 % de bâtiments destinés à l'enseignement. |
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| Où
trouver les architectes : Salons et annuaire Le
Conseil National de l'Ordre des Architectes (9, rue Borromée, Paris
15e, Tel : 01 44 05 86 00) propose, sur son site Internet,
un annuaire complet des architectes et cabinets d'architecture : www.architectes.org
Le tableau ci-dessous présente les Salons à venir susceptibles d'être fréquentés par la profession :
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Paroles
d'architectes
Ces interviews ont été recueillies lors de Bâtimat 2001, qui s'est tenu du 5 au 10/11/2001 :
tM - Dans quel(s) domaine(s) pensez-vous être ou ne pas être prescripteur ? En tant que spécialiste du bois, je ne prescris que des produits ou matériaux utilisant le bois. Dans ce domaine, je prescris tout. tM - Quel rôle jouez-vous dans l'innovation ? Je joue un rôle de conseil sur les chantiers où l'on souhaite utiliser le matériau bois. tM - Quels titres de presse lisez-vous pour l'exercice de votre métier ? Le Moniteur et Bois International sont les premiers qui me viennent à l'esprit. Propos reccueillis par Nicolas Priou et Julien Solonel |
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| Où
les trouver : l'arborescence Dans la partie Presse Professionnelle de l'arborescence
de tarifmedia.com, trois branches vous mèneront directement aux
magazines de "l'environnement architecte" :
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Où
les trouver : mots-clés |
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