Philippe Chazal
Directeur de France 4

Tarif Media - Quelle valeur ajoutée pensez-vous apporter par rapport aux autres chaînes généralistes ?
P. Chazal - La proximité avec les artistes. Nous mettons en avant le cinéma, les séries, le sport, le spectacle. Tout cela en première partie de soirée. On peut parler de nouvelle offre. C'est une chaîne à part entière sans comparaison avec le reste de France Télévision. Il y a deux dimensions : l'événement des programmes réguliers, inédits et une notion de bonus, c'est-à-dire des rencontres exclusives avec des artistes.

TM - Quelle audience prévoyez-vous ?
P. Chazal - Je travaillerais sur l'audience à l'automne, quand la grille sera stabilisée, quand on pourra mesurer le degré de concurrence ainsi que l'évolution des budgets 2006/2007. Après, seulement, j'envisagerais des objectifs d'audience.

TM - Après le 31 mars, allez-vous adapter votre grille en fonction des nouveaux arrivants de septembre ?
P.Chazal - On s'adaptera si nécessaire par rapport à septembre. Évidemment, des études seront faites pour voir si France 4 a besoin de correction. Nous préparons aussi de nouvelles émissions pour octobre prochain.

TM - Quel est le budget de France 4 ?
P.Chazal - Le budget économique est de la même taille que Paris Première c'est-à-dire 18 millions d'euros de budget total et 12 millions d'euros de budget programme.

TM - Votre budget publicité ?
P.Chazal - 2,5 millions d'euros par an seront consacrés à la publicité pour la chaîne. Nos revenus prévus sont de l'ordre de 2 millions d'euros par an, la première année. Il faut noter quand même que nous bénéficions de la continuité de la chaîne Festival.

TM - Que pensez-vous du prix des adaptateurs ?
P.Chazal - Cela n'est pas très cher dans la mesure où nous mettons tout en œuvre pour apporter de la valeur ajoutée aux programmes, de la qualité à nos émissions. Nous souhaitons répondre aux besoins de nos téléspectateurs et leur donner encore plus de plaisir.




Pierre-Yves Simon
Directeur d'édition de Télé Poche, Télé Star

Tarif Media : Comment le lancement de la TNT le 31 mars va-t-il se passer pour la presse TV ?
P-Y.Simon - En ce qui concerne la presse TV du groupe Emap France, nous avons accompagné le lecteur en amont, afin de les préparer au lancement. Notre objectif est de fournir les programmes des chaînes gratuites à nos lecteurs et ce, tout de suite. Nous avons donc choisi de différencier les chaînes de la TNT par la forme pour que visuellement ce soit plus accessible rapidement. Il y aura donc un gain de contenu et de clarté.

TM : Parlez-nous de l'avenir face à la concurrence des autres magazines TV
P-Y.Simon - C'est une période intéressante pour la concurrence. En fonction de nos idées et de l'évolution des grilles, nous verrons si nos clients changent de magazine. C'est donc à nous de rendre le plus attractif possible nos titres. La TNT va donner un coup de projecteur sur l'offre TV car l'ensemble des magazines TV bénéficie maintenant de nouvelles chaînes, de nouveaux programmes. On peut clairement dire que la TNT valorise la presse TV et c'est un moment fort.

TM : Le prix vos magazines TV va-t-il augmenter ?
P-Y.Simon - Non, car la pagination reste constante. Il y a seulement une modification de la grille donc, pas de coût supplémentaire. Par contre, en septembre, avec les chaînes payantes, nous reverrons la situation.




Bruno Belliat
Directeur de la communication et des études de France Télévision

Tarif Media - Quels sont les avantages de la TNT pour France Télévision Publicité ?
B. Belliat - La TNT va permettre, dans un second temps, d'élargir notre bassin d'audience avec France 5 et France 4. Les quatre chaînes de service public vont permettre aussi d'avoir une offre plus homogène, plus complète, plus solide. La TNT est en quelque sorte le chaînon manquant entre les chaînes hertziennes à grosse audience généraliste et l'offre des chaînes spécialisées complémentaires.

TM - Par rapport à la publicité, quels sont les changements notables ?
B.Belliat - D'un point de vue commercial, cela ne va pas changer. On continuera de vendre normalement. Par contre, d'un point de vue marketing, il y aura une nouvelle présentation de l'offre des quatre chaînes dans la mesure où France 5 vient de créer sa grille après 19 heures. De plus, avec un public plus large, plus divers et de nouvelles chaînes, le discours doit également évoluer.

TM - Et les coûts pour les audiences ?
B.Belliat - Les coûts ne vont pas changer dans un premier temps car la méthode de tarification reste la même et en plus, nous n'aurons pas les études d'audience avant longtemps. On ne peut pas encore évaluer les coûts.

TM - Comment les annonceurs peuvent-ils profiter de cette nouvelle redistribution ?
B.Belliat - La question reste entière en effet. Les nouvelles chaînes vont gagner en audience, ce qui va drainer les recettes publicitaires. Et en même temps, elles risquent de prendre de l'audience aux autres chaînes. Alors, on peut se demander si on tend vers un nouvel équilibre du marché et donc, à terme, vers une répartition des cartes. Enfin, on sait quand même que les grandes chaînes sont bien installées et que cela va être difficile pour les nouvelles arrivantes de prendre le dessus.

Propos recueillis par E. Kalfon