Les nouveaux terrains de jeu du marketing sportif (04/2008)

A l'ère pré-télévisuelle déjà, sports et médias étaient étroitement liés. Les grands journaux sont partenaires des plus belles épreuves cyclistes, racontées dans leurs colonnes comme autant d'épopées aventureuses. Depuis le phénomène n'a fait que s'amplifier. La carrière des sportifs dépend des sponsors et de l'argent qu'ils arrivent à en tirer. Et ces derniers capitalisent sur l'image et les performances de leurs poulains. Jusqu'à 2008 et ses Jeux Olympiques... quelque peu décriés. Diagnostique.

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HORS FOYER, DES TELES AU SERVICE DES MARQUES (03/2008)

Fabricants d'écrans, intégrateurs, installateurs, éditeurs, agences de conseil ou de créa : tout le monde semble disposer d'une offre d'affichage dynamique. Et les offres de services sont aussi nombreuses que le nombre d'acteurs du marché qui les proposent. Untel prend en charge la mise en place d'un réseau mais n'assure ni la production de contenu ni la maintenance ; tel autre loue ses écrans mais laisse le client libre d'organiser son système de diffusion ; tel autre encore fabrique du contenu sans pour autant livrer de stratégie sur quand et comment les diffuser.

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COMMENT SAUVER LA PRESSE QUOTIDIENNE REGIONALE ? (02/2008)

Les 9 et 16 mars prochain, les électeurs se rendront aux urnes pour élire le maire de leur commune. Derrière cet enjeu politique, un autre enjeu, économique, pour les titres de la presse quotidienne régionale : en 2001, les joutes électorales locales leur avaient permis de retrouver des évolutions d'audience et de diffusion positive après six années consécutives de tendance baissière. Six années ? Tiens, comme par hasard, il s'agit là de la durée d'un mandat municipal. Les élections seraient-elles à ce point crucial qu'elles provoqueraient systématiquement une « refidélisation » du lecteur envers son titre de presse locale ? Pas si simple car, encore une fois, celles de 2008 interviennent dans un contexte plutôt morose pour les titres locaux.

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QUAND LA VILLE DEVIENT MEDIA (12/2007)

Derrière des chiffres plutôt ternes, avec une « petite » croissance de 0,2% seulement entre 2005 et 2006 (Chiffres IREP 2007), le marché de la publicité extérieure cacherait-il une profonde mutation ? En regardant plus en détail, on constate que si l'affichage grand format est en régression, les marchés des transports et du mobilier urbain progressent tous deux de 3%. Effet Vélib' ? Effet, surtout, d'une compétition accrue entre les différents acteurs du marché, qui les pousse à toujours plus d'innovations, avec un accent mis sur l'interactivité, la mobilité, et les opérations spectaculaires. Bref, plus que jamais, la communication extérieure est une affaire d'urbains.

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SECOND LIFE : LES BALBUTIEMENTS DE LA SECONDE PUB (10/2007)

A peine envolé... qu'il se crashe ! Un an après avoir fait l'objet de toutes les attentions, Second Life, le nouvel eldorado du marketing web, se voit rabaisser au rang de vulgaire « piste à explorer ». Pas autant de fréquentation qu'on l'avait d'abord cru. Peu de retour sur investissement. Des protestations d'avatars activistes anti publicité. Des problèmes purement techniques diminuant l'intérêt du « jeu ». A l'engouement du départ succède aujourd'hui une méfiance à l'égard de ce monde virtuel sur lequel quelques pionniers se sont cassé les dents. Que s'est-il passé ?.

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LA TELEVISION MOBILE EN QUETE D'UN MODELE ECONOMIQUE (03/2007)

Mais qui va payer la télévision sur mobile ? A deux mois de l'ouverture par la CSA de l'appel d'offres pour obtenir des licences, opérateurs et diffuseurs sont plus que jamais partagés.

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FAITES BUZZER LES GEEKS(20/06/2007)

Le geek est-il compatible avec la communication ? Si l'on prend la définition courante de ce terme barbare venu d'outre-atlantique – prononcer « guik » – on en doute : sorte d'adolescent attardé boutonneux et tellement absorbé par son écran d'ordinateur qu'il paraît boulonné à son fauteuil de bureau, le geek est incapable de communiquer avec le monde extérieur, du fait de son vocabulaire technophile incompréhensible par le commun des mortels. Et, par le même processus de « binarisation » de son cerveau à l'origine humain, il n'est pas plus capable de comprendre le langage de monsieur et madame Toulmonde. En bref, le geek serait l'exemple même de l'incommunicabilité personnifiée.

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LA RADIO EN ROUTE POUR LE NUMERIQUE (05/07)

Elles se préparent toutes, activement, à basculer en numérique. Les stations de radio ont massivement investi dans ce nouveau mode de diffusion et attendent de fortes retombées. L'enjeu est clair : celles qui rateront leur passage en numérique sont vouées à disparaître.

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LES LOISIRS, OUI, MAIS CREATIFS (04/07)

Le tricot, une affaire de grand-mère ? Que nenni ! Il est, bien au contraire, redevenu un hobby très prisé, à l'image de nombreux autres travaux manuels. Peinture, scrapbooking, encadrement et autres compositions florales occupent aujourd'hui le quart de notre temps libre. Un phénomène sans cesse croissant depuis une dizaine d'années..

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LES CHAINES LOCALES PREPARENT LEUR ARRIVEE SUR LA TNT (20/03/07)
Les chaînes locales vont enfin pouvoir s’étendre ! Le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel est en train d’organiser, dans chaque région, la diffusion sur la TNT d’une ou plusieurs chaînes locales gratuites. Et c’est l'Île-de-France qui ouvre le bal. Là même où la télévision locale n’a jamais réussi à s'installer. Ce sont donc 4 nouvelles chaînes régionales qui devraient voir le jour dès l'automne 2007 à Paris et dans sa banlieue. De nombreux opérateurs historiques ont répondu à l’appel du CSA, alléchés par un marché publicitaire que l’on promet juteux. Après la procédure francilienne, les Sages vont lancer des appels d'offres région par région. En province, les chaînes locales hertziennes déjà existantes espèrent profiter de cette nouvelle diffusion pour gagner en visibilité et accroître leurs recettes publicitaires. Sous-exploitée, la télévision locale est l’une des dernières niches télévisuelles appelées à se développer. Alors que le CSA auditionne ces jours-ci les candidats franciliens, voici quelques clés pour comprendre les enjeux de la régionalisation de la télévision.

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LA DISTRIBUTION ANIMERA LE MARCHE PUBLICITAIRE DE 2007 (12/01/07)
Les enseignes de la distribution ont passé la nuit de la Saint-Sylvestre avec une certaine impatience. Les acteurs du secteur, qui réclamaient depuis longtemps de ne plus être privés de télé, se sont rués à la télévision dès le 1er janvier 2007. Une semaine et 8,5 millions d'euros plus tard, le premier bilan est contrasté. Avec des campagnes et des volumes d'investissements comparables, les enseignes se font concurrence et pourraient rapidement déchanter quant à l'efficacité de leurs messages. Dans un marché publicitaire plus instable que jamais, les autres médias guettent leur principale famille d'annonceurs céder aux sirènes télévisées. Analyse à J+7.

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LES FEMMES : DES PASSIONNEES AVANT TOUT (30/05/06)
L’idée selon laquelle les métiers du bâtiment sont des métiers réservés aux hommes semble être aujourd’hui dépassée. L’entrée des femmes dans cet univers traditionnellement masculin, fondé sur les capacités physiques, l’autorité et la rudesse des conditions de travail a aidé à ce changement des mentalités. La féminisation progressive de la profession a aussi permis de remettre en question le vocabulaire du milieu et des attitudes basées sur une forte culture du chantier…

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LES VÉTÉRINAIRES : UN MÉTIER À PLUSIEURS FACETTES (31/01/06)
En général, l'idée que le public se fait d'un vétérinaire est celle du médecin de ville ou rural qui prodigue des soins aux animaux de compagnie ou d'élevage. Pourtant, le domaine du vétérinaire est beaucoup plus vaste et diversifié. Mais quelle que soit sa spécialité, il est toujours au cœur de la relation entre l'homme et l'animal...

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LA TÉLÉPHONIE MOBILE (22/11/05)
L'évolution récente du marché de la téléphonie et de l'Internet en France s'est traduite par une multiplication d'offres et de services des différents opérateurs. Dans ce paysage en pleine mutation, les réseaux à haut débit dynamisent le marché et favorisent l'émergence d'une télévision mobile interactive de 3e génération. Cette irruption modifie le modèle audiovisuel français...

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LA PRESSE D'INFORMATION GRATUITE (20/06/05)
Tous les gratuits s'accordent pour dire que cette nouvelle presse grandit quotidiennement. Elle trouve son créneau et ses lecteurs en masse. D'après une étude menée par Ifop à la demande d'Économie Matin, sur 427 personnes, 90 % sont des lecteurs de journaux gratuits comme Metro, 20 Minutes ou encore À Nous Paris. Presse généraliste ou spécialisée, elle prend réellement de l'assurance, de la valeur auprès du public, trois ans seulement après son irruption brutale dans le paysage français. Cependant, elle est toujours mal acceptée par les journaux payants qui sont aujourd'hui des concurrents de taille...

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LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (25/03/05)
La TNT, la "Télévision Numérique Terrestre" ou la "Télévision Numérique pour Tous", verra le jour le 31 mars 2005. Dans un premier temps, lors du lancement des 14 chaînes gratuites sur les 17 premiers sites annoncés, seulement 35 % de la population française sera couverte (Paris, Paris Est, Paris Nord et Paris Sud, Bordeaux Est, Bordeaux Caudéran, Brest, Lille, Lyon, Mantes, Marseille, Massif de l'Étoile, Marseille Pomègues, Niort, Rennes, Rouen, Toulouse et Vannes). En septembre 2005, 50 % de la population depuis 32 sites recevra la TNT. Ils seront 65 % fin 2006; 85 % courant 2007 et, enfin, en 2010, le déploiement sera total sur l'ensemble du territoire...

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L'ECRAN PLASMA : UN MOYEN DE COMMUNICATION MODERNE ET REACTIF (29/01/03)
Apparu depuis bientôt trois ans, l'écran plasma est un nouveau support qui ne passe pas inaperçu. Ultra-plat, moderne et réactif, il apporte animation et souplesse dans un plan média. À l'heure où, baisse des prix aidant, les réseaux commencent à investir aéroports, centres commerciaux et métro, Tarif Media dresse le tableau d'un marché appelé à se développer.

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LE RETOUR EN FORCE DES "EARLY ADOPTERS" (19/07/02)
Depuis quelque temps, une cible publicitaire oubliée des responsables marketing fait son retour dans les plans médias : les early adopters. "Bizarrement, alors qu'elle faisait partie intégrante de mes cours lorsque j'étais étudiant, on ne parlait plus de cette cible, caractérisée par son influence sur les modes, depuis une dizaine d'années", s'étonne Patrice Snoeck, directeur marketing chez Nova Régie. Mais qui sont exactement ces consommateurs à qui on a affublé ce nom étrange d'early adopters ou, en français, d'adopteurs précoces ?

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LES TRIBUS DES SPORTS EXTRÊMES (05/07/02)
On a assisté ces dernières années au développement de nombreux sports qualifiés d'extrêmes : surf, kitesurf ou encore base jump. Ils attirent de plus en plus de pratiquants, particulièrement les jeunes séduits par "l'attitude extrême", et le surfwear est aujourd'hui devenu une véritable mode. Pour l'été, Tarif Media se penche sur ces passionnés : qui sont-ils exactement, quelles sont leurs différences, comment consomment-ils et comment communiquer auprès d'eux ?

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LES PHARMACIENS (30/06/02)
"Parapharmacie, médicaments génériques ou supports d'informations : les pharmaciens ont un pouvoir de prescription de plus en plus important.
Tout ce qu'il faut savoir pour communiquer sur le marché de la pharmacie d'officine."

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LES FUTURS MARIES (22/01/02)
Un marché de 2,3 milliards d'euros (15 milliards de francs) à ne pas négliger en période de crise... Comment atteindre cette cible ?

• Une cible à travailler
• Le comportement d'achat des futurs mariés
• Et le PACS homosexuel ?

LES ARCHITECTES (14/11/02)
Leur pouvoir de prescription, leur rôle dans l'innovation, leur poids dans le lancement de nouveaux produits ...
Tout ce qu'il faut savoir pour mieux les toucher lorsqu'on communique. Dossier complet.

• Les domaines prescripteurs
• L'architecte et l'innovation

LES EVOLUTIONS DU METIER DE REPRESENTANT PRESSE A L'INTERNATIONAL (27/08/02)
Depuis une dizaine d'années, le métier de représentant à l'international évolue vers une activité de lobbying et de services. Afin de connaître leurs sentiments sur cette mutation, sur la crise publicitaire de 2001 et sur les perspectives qui s'offrent à eux, tarifmedia.com est allé à la rencontre de quelques directeurs de régies ou de bureaux de représentation.

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LE MARCHE DE L'AFFICHAGE EN 2001/2002 (18/06/02)
L'année 2001 a été, en regard des chiffres fournis par l'IREP (Institut de Recherche et des Études Publicitaires), une période difficile pour les différents supports d'affichage. Retour sur les chiffres 2001 de la communication extérieure, et tableau instantané de la situation actuelle à travers les analyses de différents acteurs du secteur.

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