ZenithOptimedia vient de revoir à la hausse ses prévisions de croissance sur 2010 pour le marché publicitaire mondial. En effet en avril, l'agence prévoyait une croissance de 2,2 % pour 2010 et désormais elle s'attend à une hausse de 3,5 %.

Après un recul de - 9,8 % en 2009, ZenithOptimedia explique cette évolution en mettant en avant la "croissance plus forte que prévue enregistrée durant la première moitié de l'année, en particulier aux Etats-Unis et en Europe de l'Ouest". Elle note toutefois que "ces régions continuent à croître à un rythme beaucoup plus lent que la plupart des pays émergents" et estime à + 1,3 % la croissance des dépenses publicitaires dans les pays développés (Amérique du Nord, Europe de l'Ouest et Japon) sur l'année 2010, vs. + 8,6 % pour le reste du monde. Toujours porté essentiellement par les pays émergents, le marché publicitaire devrait progresser de 4,5 % en 2011 et de 5,3 % en 2012. Côté médias, l'agence pense qu'Internet et la télévision devraient le plus en profiter, avec des parts de marché en hausse : 13,9 % en 2010 puis 17,1 % en 2012 pour Internet contre 12,7 % en 2009 ; et 40,3 % cette année et 40,8 % d'ici deux ans pour la télévision contre 39,2 % l'année passée. La communication extérieure et le cinéma pourraient enregistrer pour leur part une PDM en stagnation autour de 6,6 à 6,7 % pour la première, de 0,5 % pour la seconde. Par contre, les prévisions pour la radio sont plus négatives, avec une PDM évoluant de 7,6 % en 2009 à 7,3 % en 2010 et 7,0 % en 2012. Mais c'est surtout la presse qui enregistre les prévisions les plus pessimistes avec pour les quotidiens une PDM qui devrait reculer, passant de 23 % de PDM en 2009 à 21,6 % cette année et 19,2 % en 2012. Quant aux magazines, ils pourraient passer de 10,4 % de PDM en 2009 à 9,8 % en 2010 et 8,8 % en 2012.