Selon une étude publiée ce 15 juillet par l'Argus de la presse, le marché des magazines montrerait des signes de redressement au premier semestre 2010. Lesquels ? D'abord, un ratio lancement/cessation de parution très positif – à + 122 titres – doublé d'un ralentissement du nombre de titres disparus : 49 seulement sur les six premiers mois de cette année contre 81 au second semestre de 2009, qualifiée d' "annus horribilis".

L'étude souligne particulièrement la bonne santé des secteurs Sport & Loisirs (dopé par la Coupe du Monde), Actualités Générales et Presse Informatique avec respectivement 19, 14 et 13 nouveaux titres. En revanche, l'Argus met en garde les éditeurs de presse féminine contre une saturation de leur marché : si de beaux lancements ont eu lieu, ils se sont faits au détriment de 5 titres qui, eux, ont disparu.

L'étude conclut sur la nécessité, "pour accompagner ce début de reprise", de continuer de réfléchir sur le problème de la distribution. Pour l'Argus de la presse, le sauvetage de Presstalis ne résout pas tout : il faut imaginer, à l'image de Prisma et d'Axel Springer avec Voilà vendu en grandes et moyennes surfaces, des solutions alternatives.