Selon l'étude "One Television Year in the World – édition 2010" d'Eurodata TV* Worldwide, la consommation TV mondiale a encore progressé en 2009 avec une durée d'écoute de 3h12, contre 3h09 en 2008 et 3h03 en 2004. Pour Jacques Braun, Vice-Président d'Eurodata TV Wordwide, cette tendance devrait se confirmer en 2010 au regard des premiers chiffres de janvier et février, et de la retransmission de la Coupe du Monde de Football.

L'Amérique du Nord est toujours la région du monde, depuis 1994, où l'on regarde le plus la télévision   avec une durée d'écoute de 4h35 versus 4h32 en 2008, suivie par le Moyen-Orient avec 4h34 versus 4h22 en 2008, puis par l'Afrique avec 3h52 (stable par rapport à 2008), l'Europe avec 3h42 versus 3h37 en 2008, l'Amérique Latine avec 3h30 versus 3h29 en 2008 et l'Asie-Pacifique avec 2h41 versus 2h38 en 2008.

Côté contenu les séries et le sport ont toujours le vent en poupe. Le football demeure sur la première marche du podium des plus fortes audiences avec notamment la finale de la Ligue des Champions et les matchs de qualification de la prochaine Coupe du Monde en Afrique du Sud. D'autres sports ont également profité de cette année impaire (donc sans Jeux Olympiques, sans Coupe du Monde…) comme la boxe au Japon, aux Philippines…, ou le cricket en Inde, qui a réunit 11,5 millions de téléspectateurs (27,2 % de part de marché) pour le match entre l'Inde et le Sri Lanka.

*89 pays ont été étudiés dont, pour la première fois, l'Irak, Oman, la Jordanie, la Syrie, le Qatar, l'Inde et le Vietnam.