L'IREP-France Pub a présenté ce 17 mars, son bilan annuel du marché publicitaire qui se traduit par une baisse des dépenses de communication des annonceurs de 8,6 % versus 2008, soit une perte nette de plus de 2,5 milliards d'euros. La baisse des recettes des médias est pour sa part de 12,5 % versus 2008, soit une perte nette de près de 1,5 milliards d'euros.

Par media on note que les annonceurs ont investi 3,660 milliards d'euros en TV, soit une baisse de 11 % versus 2008 ; 3,547 milliards d'euros en presse, soit - 17,2 %; 1,290 milliards d'euros en affichage, soit - 11,3 % ; 1,179 milliards d'euros sur Internet, soit - 1,5 % (cependant les liens sponsorisés sont en hausse de 9,0 %, avec 0,572 milliards d'euros) ; 0,839 milliards d'euros en radio, soit - 8,9 % ; et sont restés stables pour le cinéma, avec 0,117 milliards d'euros.

Concernant le hors media, le marketing direct avec 9,027 milliards d'euros est en recul de 5,6 % notamment dans les mailings (- 6,8 %, à 4,340 milliards d'euros) et les imprimés sans adresse (- 3,4 %, à 2,814 milliards d'euros). La promotion (PLV, couponing…) perd 8,3 % à 4,683 milliards d'euros ; les foires et salons chutent de 6,5 % à 1,439 milliards d'euros ; le parrainage perd 7,8 % ; le mécénat perd 6,2 % et les relations publiques perdent 9,5 %.

Face à ce bilan plutôt noir, l'IREP-France Pub précise qu'il "est toutefois intéressant de constater que, par rapport au premier semestre 2009 où les recettes publicitaires s'effondraient de 18 % et les dépenses de communication des annonceurs baissaient de 10 %, les résultats au second semestre redressent quelque peu cette situation et laissent peut-être entrevoir une légère amélioration qui pourrait se traduire par une stabilisation en 2010".