C'est parti pour Be ! "Marque média globale 360°", comme la définit Didier Quillot, Président du Directoire de Lagardère Active, cette marque se veut "générationnelle, haut de gamme, féminine à destination des jeunes trentenaires". Elle se décline à la fois sur Internet avec Be.com (lancé début janvier et qui enregistre 400 000 VU en février) ; via une application iPhone lancée le 5 février ; des programmes TV et vidéo avec June et Virgin 17 ; une Web radio et la playlist de Be avec Virgin radio ; une offre e-commerce et bien sûr un magazine Be, en kiosque le 19 mars.

Be, sous la houlette d'Anne Bianchi, directrice de la rédaction venue de chez Citizen K, souhaite refléter chaque semaine les aspirations de cette génération de trentenaire : les "Bees".   Il se veut "pétillant, léger, impertinent, chic et audacieux", et s'articule autour de grands piliers que sont la mode, la beauté, la psychologie, l'actualité…

Vendu pour son lancement 1€, il devrait trouver son véritable prix, soit 1,50 €, d'ici 4 à 5 semaines, a précisé Didier Quillot. Tiré à 650 000 exemplaires pour son premier numéro, le titre mise à terme sur une diffusion de 160 000 exemplaires. Côté publicitaire, le premier numéro fait la fierté d'Aurore Domont, directrice générale adjointe de Lagardère Publicité, grâce à ses 63 pages de publicité. L'objectif étant de 20 pages par numéro.

L'investissement global sur Be est de 20 M€ brut et le groupe espère atteindre l'équilibre d'ici trois ans et un retour sur investissement d'ici six ou sept ans.