Comme le laissait prévoir un contexte économique difficile pour l'ensemble de la presse écrite, les résultats des vagues 2009 des études AEPM et EPIQ d'Audipresse indiquent des reculs d'audiences aussi bien pour les quotidiens que pour les magazines. Toutefois, la presse reste un média puissant puisque chaque jour, 23,6 millions de personnes lisent au moins un quotidien (24,3 millions en 2008), soit 46,8 % de la population âgée de 15 ans et plus, et chaque mois 48,7 millions de personnes lisent au moins un magazine (48,6 millions en 2008) soit 96,6 % de la population.

Pour les quotidiens on note un repli de 2,5 % versus la vague EPIQ 2008/2009. Pour Gilbert Saint Joanis, directeur des études Audipresse, "il est toutefois intéressant de comparer cette vague avec celle de 2007. Car là, on observe une progression de 3,9 %. En effet, 2008 avait été marquée par une actualité politique (élections municipales, élections aux USA…), économique, sportive (J.O. de Pékin, Euro 2008…) et people très porteuse". Par famille de titres on remarque que les quotidiens régionaux perdent 2,6 % versus 2008-2009 mais gagnent 2,7 % versus 2007 ; que les quotidiens nationaux perdent 5 % versus 2008-2009 mais gagnent 0,7 % versus 2007 ; que les quotidiens urbains gratuits perdent 0,8 % versus 2008-2009 mais gagnent 20,0 % versus 2007 et que les hebdomadaires régionaux perdent 5,2 % versus 2008-2009 mais gagnent 2,2 % versus 2007.

Pour les magazines le repli est de 4,2 % versus la vague AEPM 2008/2009. En 2009, le nombre de lecteurs est toujours aussi fort mais l'arbitrage se fait sur le nombre de titres lus : 6,7 versus 7,3 en 2008. Dans le détail, certaines familles sont assez épargnées comme les people (+ 0,1 %), les titres de cuisine (-1,4 %), les magazines parentaux et santé (- 2,2 %) ou la presse économique (- 2,2 %). Et phénomène très positif, dans toutes les familles on observe un ou plusieurs titres dont le lectorat progresse (Closer, Ici Paris, Public, Rustica, Télé Magazine, Télé Star, Télérama, Vie Pratique Gourmand, Vocable, Alternatives Économiques, Biba, Enjeux-Les Échos, Girls, Glamour…).

Même si 2009 n'est certainement pas un bon crû pour la presse, Gilbert Saint Joanis fait remarquer que "compte-tenu de l'état de l'économie actuelle, on aurait pu s'attendre à des résultats bien pires. Donc avec des évolutions à – 2,5 % et à – 4 %, on peut dire objectivement que la presse ne s'en tire pas trop mal. De plus, il y a des signes positifs pour l'avenir car la presse n'a pas perdu son cœur de lectorat : des lecteurs âgés entre 35 et 50 ans, actifs, vivant dans des grands centres urbains et plutôt des femmes".