Catherine Vernié, directrice du département radio de Havas Média, nous explique le dispositif mis en place pour Citroën sur les radios en ligne.

Tarif Media : On peut entendre en ce moment des pubs sonores pour la DS3 sur Deezer et Spotify. Pourquoi ce choix ?

Catherine Vernié : Depuis lundi 8 mars, et pour une durée d’une semaine, nous déclinons notre campagne de lancement de la DS3 sur Deezer, Spotify ainsi que sur le flux en streaming de RTL2. Il y a un spot tous les 5 titres sur Deezer et un passage par heure sur Spotify. Mais, au lieu de diffuser seulement les spots radio qui tournent sur les radios FM nous avons mis en place un spot spécial. Dans celui-ci une voix suggère de cliquer sur une bannière vidéo placée près du player de ces sites qui redirige vers le site de la marque. Un vrai dispositif bimédia pour les audinautes. C’est la première fois qu’une campagne met en place de telles passerelles sur un site internet.

Tarif Media : Combien ce dispositif vous a-t-il coûté ?

Catherine Vernié : Je ne vous donnerai pas de chiffre précis. Il n’y a encore aucun tarif précis disponible pour ces supports. Deezer et Spotify nous ont garanti un certain nombre de pages vues. Cela a été négocié entre nous. Ce que je peux vous dire c’est que ce dispositif mobilise 10 % du total des investissements radio de cette campagne. Il est donc important et s’ajoute au dispositif web établi par Havas Digital.

Tarif Media : Ce dispositif bimédia augmente-t-il les contacts ?

Catherine Vernié : Evidemment. Spotify assure que la campagne est deux fois plus efficace comme cela qu’avec un simple spot radio dans le flux sonore. Nous allons très vite savoir dans quelle proportion cela augmente pour Citroën. Lundi, jour du lancement du dispositif, le taux de clic était de 1 sur 75, ce qui est important. Dès le lendemain, il était de 1 sur 30. Nous sommes donc plutôt très confiants.

Propos receuillis par Benoît Daragon