Trois mois après son premier baromètre, SmartAdServer, spécialiste de la diffusion de bannières publicitaires, vient de publier son nouveau baromètre. Réalisé en partenariat avec Alenty et Wunderloop, il est consacré à la question de la performance des bannières publicitaires.

Sept conclusions sont à noter : il est désormais possible de mesurer le "branding" grâce à une unité de compte telle que le temps ; plus une bannière est vue, plus le message qu'elle contient est mémorisé par l'internaute ; la visibilité et le taux de clic ne sont pas proportionnels ; le taux de clic moyen s'établit à 0,17 % en léger rebond cette année ; le capping et le ciblage géographique améliorent les taux de clic de près de 200 % ; le rich media et la vidéo permettent d'atteindre des hausses de clic jusqu'à 1 000 % ; mais les meilleurs taux de clics sont obtenus sur les campagnes les plus créatives (jusqu'à 5 000 %).