Concernant les performances publicitaires enregistrées autour du journal télévisé de 20h de TF1 et de France 2, Yacast vient de publier son bilan.

Au sujet de TF1, on note une stabilité des recettes publicitaires. Sur les 12 premières semaines de présentation du journal télévisé par Laurence Ferrari, le C.A. publicitaire généré s'élève à 42,4 M€ brut H.T. dans les écrans classiques, ainsi que 3,1 M€ net H.T. présents dans les écrans spécifiques "TF1 Cristal". En tout, 1 133 spots publicitaires sont diffusés lors de ces écrans. En moyenne, les investissements publicitaires s'établissent à 3,5 M€ brut H.T./semaine de 4 jours pour les écrans classiques, et 284 K€ net H.T./semaine de 4 jours pour les écrans "TF1 Cristal" soit un volume global moyen de 94 spots/semaine de 4 jours.

Si l'on constate quelques variations significatives du C.A. publicitaire tant à la hausse qu'à la baisse entre la semaine 37 et la semaine 41, la stabilité des recettes semble s'installer par la suite. En moyenne, le C.A. publicitaire sur les 6 dernières semaines (semaines 41 à 46) progresse de + 3,7 % vs les 6 premières semaines (semaines 35 à 40). Au final, le C.A. publicitaire de la dernière semaine 46 progresse de 2 % vs la moyenne des 11 autres semaines (semaines 35 à 45).

Pour France 2, après une progression puis une stabilisation des recettes publicitaires du journal télévisé de David Pujadas, on note une légère érosion sur les 2 dernières semaines. Sur les 12 premières semaines de présentation le C.A. publicitaire généré par les écrans publicitaires s'élève à 10,2 M€ H.T. selon les CGV 2008 de France Télévisions Publicité. Au global, 1 059 spots publicitaires sont diffusés lors de ces écrans. En moyenne, les investissements publicitaires s'établissent à 848 K€ H.T./semaine de 4 jours soit un volume de 88 spots présents/semaine de 4 jours. Le C.A. publicitaire sur les 6 dernières semaines (semaines 41 à 46) progresse de 7 % vs les 6 premières semaines (semaines 35 à 40). Au final, on note une légère érosion des recettes publicitaires sur les semaines 45 et 46 avec respectivement un recul de 7,2 % et de 5,4 % vs la moyenne des semaines précédentes.

L'étude a été réalisée à partir des 2 écrans situés juste avant et juste après la diffusion du journal télévisé de 20h présenté par Laurence Ferrari et David Pujadas.