Aujourd'hui, le marché des Médias Tactiques est de plus en plus présent aux côtés des Médias Traditionnels. Stéphane Marrapodi, président de l’ASMT (Association des Supports et Médias Tactiques) s'exprime sur le sujet.

Tarif Media : L’ASMT propose depuis peu le guide des Médias Tactiques, avez-vous d’autres projets et comment voyez-vous l’avenir des Médias Tactiques ?

Stéphane Marrapodi : En 2007, nous voulons faire évoluer le grand prix des Médias Tactiques. La première année, il était question de Prix Création. Pour 2007, nous nous tournerons davantage vers des récompenses répertoriées par familles et rubriques pour des campagnes déjà réalisées…
D'autre part, je crois sincèrement que les Médias Tactiques ont un véritable avenir. Nous répondons de plus en plus aux attentes des consommateurs et des annonceurs. Il ne nous reste plus qu’à étendre notre offre en allant chercher de nouveaux lieux, des nouveaux univers de vie ou simplement améliorer ce que nous avons déjà, tout en gardant cette notion importante de segmentation. Je ne pense pas que les Médias Tactiques soient un effet de mode mais plutôt un marché en perpétuelle évolution.

T-M : Comment expliquez-vous le développement du marché des Médias Tactiques ?

S-M : Ce marché trouve effectivement sa place car nous essayons de fonder notre développement sur les univers de vie des clients donc sur les affinités de consommation des cibles. Notre force est d’être vu, de jouer sur la qualité du contact avec le consommateur. Notre but est de créer des relations durables, de proximité et de garantir le retour sur investissement. Ce marché connaît un réel engouement : en 2005, nous avons réalisé 15 millions d’euros d’investissements publicitaires, soit une augmentation de 63 % par rapport à 2004 (9 M€).

T-M : Comment se placent les Médias Tactiques par rapport aux Médias Traditionnels ?

S-M : Les Médias Tactiques, proche de la logique Internet, se situent entre les Médias Traditionnels et le Hors-Média. Les Médias Traditionnels sont organisés, structurés, segmentés sous forme de réseau avec des audiences. Et, le Hors-Média est davantage tourné vers l’aspect de proximité du consommateur. Nous suivons ces deux logiques. Mais, je pense que le vrai moyen d’établir un contact est Internet et nous répondons aujourd’hui à cette problématique. En effet, les Médias Tactiques accompagnent le consommateur dans ses déplacements, ce qui crée une certaine affinité grâce notamment au travail de répétition. Les annonceurs aiment cette approche et son efficacité par rapport aux autres médias.