Le SNPTV vient de dresser son bilan de l’audience de la TV et de la publicité TV pour le mois de mai 2005 et pour la période de janvier-mai 2005. L’audience TV est toujours plus haute et la publicité TV reste stable à un haut niveau.
En effet, près de 85 % des téléspectateurs âgés de 4 ans et plus ont regardé la télévision au moins une fois par jour, soit 46,7 millions d’individus.
En mai 2005, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de 4 ans et plus gagne encore 4 minutes par rapport à mai 2004. Les Français ont donc regardé la télévision 3h20 minutes chaque jour (+ 34 minutes quotidiennes en 12 ans). Cette durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès des jeunes femmes âgées de 25 à 34 ans (+ 16 minutes par jour), des ménagères avec enfants (+ 15 minutes) ou encore des jeunes hommes âgés de 15 à 24 ans (+ 12 minutes par jour).
Cela se confirme sur la période janvier-mai 2005 car près de 48 millions de téléspectateurs ont regardé au moins une fois par jour la TV. La durée d’écoute des individus est donc en hausse de 5 minutes par jour à 3h36 minutes auprès du même public de 4 ans et plus.
Durée d'écoute par individu (Médiamat/Médiamétrie) des individus âgés de 4 ans ou plus :
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1993
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1994
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1995
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1996
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1997
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1998
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1999
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2000
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2001
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2002
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2003
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2004
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2005
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| Mai |
2h46
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2h48
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2h51
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2h58
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2h51
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2h51
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2h59
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3h03
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3h09
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3h19
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3h14
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3h16
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3h20
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| Janvier-Mai |
3h02
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3h05
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3h07
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3h08
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3h05
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3h13
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3h19
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3h17
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3h25
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3h29
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3h28
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3h31
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3h36
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Investissements publicitaires
En ce qui concerne la publicité à la télévision, les investissements publicitaires restent stables à un haut niveau et totalisent 2 178 M€ en cumul sur les 5 premiers mois de l’année 2005. Plus précisément, sur un an, de juin 2004 à mai 2005, les annonceurs ont investi 5,17 Mds € en publicité TV dont 2,18 Mds € depuis le 1er janvier 2005.
Parmi les secteurs annonceurs, l’Alimentation et la Toilette-Beauté sont toujours en retrait mais pèsent respectivement 27 % et 14,4% des investissements TV totaux et conservent donc les deux premières places.
Quant aux investissements des familles Services, Télécommunication, Transport et Habillement-accessoires-textiles, la plus forte progression revient à la famille services : + 17,8 M€ pour atteindre 146,2 M€. La famille Télécommunication a investi 124,2 M€ en télévision. Ce sont les secteurs de la convergence télécommunication et de la téléphonie mobile qui ont contribué à cette croissance. Les annonceurs Transport ont eux aussi augmenté leurs investissements TV de + 13,6 M€ à 213,8 M€ en TV. Enfin, la famille Habillement-accessoires-textiles maintient sa progression en publicité : + 37,2% à 45,6 M€. Sur le mois de mai, ce secteur enregistre la plus forte croissance en termes de volume d’investissements publicitaires TV : + 7,4 M€, + 114,5 %.
Source : TNS Intelligence – Médiamat/Médiamétrie
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