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TELEVISION - BILAN

Kantar Media a mesuré une hausse de 27 % du bruit média de la campagne présidentielle avec, à périmètre comparable, 71 843 UBM du 1er janvier au 22 avril 2012 contre 56 578 UBM du 1er janvier au 22 avril 2007, soit une exposition de 6,3 messages par jour pour chaque français depuis le début de l’année.

Cette hausse significative du bruit médiatique lié à la campagne s’explique par une augmentation du temps d’antenne qui lui est imparti. Cette augmentation est visible sur les médias télévision et radio particulièrement au niveau des journaux télévisés alors que la couverture en presse écrite reste, quant à elle, stable. L’arrivée de nouvelles émissions d’actualité politique ou de débat sur le paysage audiovisuel français, a joué un rôle essentiel dans le dynamisme du média TV qui a développé ses programmes, au profit de la campagne présidentielle. Parmi ces émissions «Des paroles et des actes» et «Mots croisés» (France 2), «Parole de candidat» (TF1), «C politique» (France 5), «Le grand journal» et «Le petit journal» (Canal +) offrent un espace dédié à un temps de parole électoral plus long et commenté. De ce fait elles font progresser la couverture médiatique jusqu’à 101 961 UBM, soit une hausse de 80 % par rapport à la couverture de 2007.

Unité de Bruit Médiatique : créé en 2000, l'UBM est l’indicateur de référence de mesure de l’impact médiatique. Il est produit par le pôle information de Kantar Media, en partenariat avec Médiamétrie. Cet indicateur composite intègre l’espace rédactionnel (en pages ou en minutes) consacré à un sujet et l’audience du media qui véhicule cette information sur la cible 15 ans et plus. 1 UBM correspond à 1 % de la population potentiellement exposée à une page ou une minute d’information sur un sujet dans les médias. Cet indice de pression médiatique est mis en œuvre quotidiennement sur un panel de 110 supports leaders en terme d’audience  (43 supports de Presse écrite, 54 tranches d’information Radio et TV, 13 supports de Presse en ligne).