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PLURIMEDIA - BILAN

Kantar Media publie ce matin ses indicateurs avancés pour le mois de mai 2012. Il en ressort avant tout que, comme souvent, les ponts du mois de mai n’ont pas été favorables à l’activité publicitaire : tous les indicateurs sont négatifs sur les principaux médias ce mois-ci.

Après un bon mois d'avril (+ 13,5 %), la radio présente des recettes brutes en très nette chute (-9,3 %) en mai. Le média est tiré vers le bas par les stations généralistes comme par les stations musicales avec respectivement - 10,8 % et - 9 %. Les volumes sont eux aussi en nette diminution, avec - 13,3 % sur l’ensemble du média. En cumul, le média radio perd 3 points et affiche + 1,9 % en valeur.

En télévision, le mois de mai enregistre une forte baisse de ses recettes (- 7 %) comme de ses volumes (- 14 %). Les chaînes nationales sont à la peine (- 10,5 %) et, plus étonnant, même la TNT affiche un fort ralentissement (+ 1,3 % en valeur). En cumul, le média télé présente + 4,8 % de recettes supplémentaires au global et – 2,6 % de volume.

Positive en volume (+ 7,8 %), la presse enregistre également un bien triste mois de mai en valeur (- 10 %). Les quotidiens nationaux sont en chute libre avec – 22,5 % en recettes et – 28,1 % en volume. En cumul, le média presse présente une diminution de ses recettes de – 1,2 %, et son nombre de pages chute aussi de – 2,9 %.

La publicité extérieure se retrouve également en perte de recettes, sur le mois (- 16,4 %) comme au cumul (- 8,2 %) ; et le cinéma, après deux mois de hausses, voit ses recettes diminuer en mai (- 18,9 %), ce qui affecte fortement le cumul (- 5,9 %).